现代企业都明白拥有一个驰名的商标有多么重要。但是理解商号价值的企业还不太多。事实上作为企业统一CI识别标记之一的商号和商标一样具有非常重要的价值，是消费者据以区别商品或者服务来源的根据。许多著名的商号和驰名商标一样有不可低估的‘含金量’和巨大的市场吸引力。

 象管理商标一样管理好自己的商号对企业来说不仅在商业意义上非常重要，在法律意义上也非常重大。由于商号和商标的注册程序的巨大差异，许多人利用法律的漏洞把他人具有很高价值的商标注册成自己的商号，又以显著的方式突出在产品或服务上故意造成消费者的混淆。由于注册商号不具有注册商标这样程序上的全国统一性，各地工商局接受各自行政地域内的相同注册申请是合法的。啄木鸟是一个著名的商标，但是全国各地却有数十家企业把啄木鸟注册成企业名称。而类似刻意搭名牌便车的案例已经举不胜举。更有甚者，当企业的商号逐渐出名后，亦会有人趁人不备，将别人的商号注册成自己的商标公然借用。比如广为人知海菱商标惠工商号案。

 重名的商标和商号之间纠纷不断的问题不仅成为法学界研究的热点，也是企业界应当特别注意防范的。尽管有些地方工商局对驰名商标和著名的商号采取特别保护，但是毕竟能享受这种“贵族”待遇的企业有限。对大多数企业来说，应当特别注意采取自我保护，以防范于未然。