“雀巢咖啡”（英文为nescafe）不仅是雀巢公司在中国的注册商标，在世界范围内也取得驰名商标的市场地位。即便如此雀巢也不能把“咖啡”纳入麾下。“青岛啤酒”是驰名商标，但青啤公司不可能禁止他人使用啤酒作为商品名称。微软的Office软件无人不知，同样在办公软件市场却还有金山和永中等多家Office。最极端的例子莫过“可口可乐”。由于可乐是“可口可乐”的重要成分和原料，贵为世界头号品牌“可口可乐”也没权阻止“百事可乐”和“非常可乐”。
具有整体显著性的商标中包含不具有显著性的部分，这在注册商标中并不鲜见。如“中国电信”、“中国电力”、“中国银行”、“中国报道”、“中国航空”、“联邦快递”、“上海汽车”等商标甚至所有要部单独看都属于没有显著性、无法注册的标志。然而不具备显著性的部分组合在一起却获得了整体的显著性，从而通过了注册。反过来说，即使这些标志组合获得了整体显著性并通过注册（甚至获得驰名），也不能禁止他人合理使用部分商标。
六、总结
尽管三鹿、光明、伊利等企业都长期使用“酸酸乳”标志并投入大量宣传费用，蒙牛集团却稳居市场首席。蒙牛首席法律顾问刘信称：“我们现在酸酸乳销售达30多个亿，今年更多，伊利、光明和三鹿加起来销售也没有超过1个亿，我们广告投入5个多亿。”
无论有意或者无意，蒙牛的策略显然是“把生米煮成熟饭”。在一个强者衡强的竞争社会中，越来越多占据市场领导地位的企业会利用在资金、渠道和宣传上的巨大优势、通过强大的宣传推广使商品通用名称逐步在消费者中取得显著性，进而取得对商品通用名称的垄断。这种胜者为王、赢者通吃的操作模式是否会成为市场惯例，非常值得关注和警惕。
获得显著性不应该成为通过注册的绝对标准。一些标志尽管通过广泛宣传和长期使用取得极强的显著性，如雀巢家喻户晓的广告词“味道好极了”，亦不可能成为注册商标。事实上也从未听说雀巢准备把这句广告词注册成商标。笔者认为凡通用名称就不能被个体所垄断。即使全世界只有蒙牛一家生产牛奶，蒙牛也不能把“牛奶”注册成商标，或者请求认定“牛奶”是驰名商标。理由非常简单，牛奶就是牛奶，是全世界人的牛奶。牛奶可以被任何人使用，但永远不会成为任何人独占。
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