NBA来了！带着火箭、国王和姚明，也带来了远远高于在美国本土常规赛的门票，而欢迎他们的则是高达上千人排队的壮观场面，和抢疯了的天价门票。面对火爆的球市和仿佛不惜赴汤蹈火般狂热的球迷，无论有多少人觉得惊讶，也不得不让更多的人承认，这些其实都在意料之中。为什么NBA会有如此不可思议的魔力？为什么大洋彼岸的篮球会让全中国都着迷？NBA究竟是什么？是篮球，还是神话？其实，NBA的谜底只有一张 — 品牌。

在中国，体育就是奥运会上的金牌和国歌，就是国家和民族的骄傲。体育在很大程度上成为我们对外宣传中国社会主义建设的一张名片。美国的体育模式和中国完全不一样。没有奥运金牌的巨额奖金和举国支持，体育纯粹是一项民间运动。而在美国这样高度发达的西方国家，没有一项民间运动可以摆脱商业化的影响。体育，在美国如果不是意味着出门放松身心或者锻炼肌肉，就仅仅是一种娱乐产业。娱乐业在美国早已百分之百商业化了，NBA就象好来坞，不是强壮的化身，而是美国娱乐业登峰造极的代表。巨星们出神入化的精彩表演不单单让观众为之疯狂，也让NBA三个金光大字日益灿烂。球星们每一次震撼全场的大力扣蓝，每一个起死回生的神奇远投，都在观众们在狂热的情绪中深深的在灵魂里刻进一个一生都抹不掉的词—NBA。

依靠一个又一个，一代又一代篮球场上的魔术师，NBA创造了每年40多亿美元的巨额收入和不可估量的品牌价值。NBA已经被打造成足以媲美包括麦当劳、可口可乐的超级品牌。不仅在门票，而且从电视转播、媒体广告与各种商务赞助，甚至眼花缭乱的运动服、运动用具、球星卡、电子游戏、纪念品和各种特许授权，NBA的魔力已经从球场渗透到了社会生活中的每一个角落。NBA的终极使命必然是变成无所不包、无所不能的商业帝国。而NBA神话的所有的秘密，就都建立在NBA三个神奇字母之上。

如果说场上的NBA教会我们怎么打球，场下的NBA就教会我们什么是品牌的力量。品牌是任何一家商主体和消费者沟通的桥梁，是吸引消费者购买的直接动力。掌握品牌，才真正掌握了消费者的心。记得海尔总裁说过，企业最大的价值不是技术，不是人才，而是品牌。NBA的中国风暴为我们对这句话作了最好的注解。