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哈利波特跻身中国特许经营

作者：连锁经营协会　来源：　日期：2006-3-5 12:02:55

“米老鼠”将在内地市场遭遇夙敌“哈里·波特”。

李嘉诚旗下的港陆国际管理有限公司有关负责人在“第十四届上海全国消费品交易会”现场透露，时代华纳公司旗下的“哈里·波特”、“蝙蝠侠”、“超人”等20多个卡通形象的相关产品，将开始在内地市场发展授权。港陆国际管理有限公司于2004年获得华纳兄弟消费品部的授权，范围为香港、澳门和内地，期限为10年。

港陆公司该负责人透露，时代华纳在内地的授权，除去传统的产品之专利授权、特许零售加盟模式，还多了一个更具吸引力的环球采购贸易模式。他还透露，由该公司在内地直营的第一家旗舰将于今年年底前在上海南京西路开业。之后，该公司将首先以上海、北京、广州等城市为中心，向全国扩张。

就在时代华纳展位的隔壁，是其夙敌迪斯尼。时代华纳旗下的“哈里·波特”、“蝙蝠侠”与迪斯尼的“米老鼠”系列在欧美市场一直竞争激烈。现在，他们的战火又蔓延到了中国内地。

据与时代华纳同台参展、拥有美国华特迪斯尼中国授权的广盛纺织品有限公司一位负责人介绍，该公司此番参展，也要在内地发展浴室用品、床上用品、厨房用品以及家居用品四大品类的迪斯尼相关产品授权。

但是，由于时代华纳的新鲜感以及多样化模式使其明显更受参展客商的青睐。记者在展会现场看到，一上午时间里，在时代华纳展位索取资料、进行洽谈的客商有30人左右，而迪斯尼的展位上则相对冷清。

但是，业内人士认为，时代华纳一举赶上迪斯尼还有难度，迪斯尼还是占了提前进入市场的“便宜”。

今年8月，迪斯尼刚将其设在香港长达17年的亚太区总部消费品部迁到了上海。按照迪斯尼方面的计划，迪斯尼在内地的消费品授权及专卖店网络铺设项目设在上海，电影电视项目设在北京，产品制造则主要在广东，这些项目均由上海华特迪斯尼统一管理。9月，广州映辉贸易有限公司宣布，该公司生产的米老鼠和维尼熊的银饰品将在今年年底之前，进驻内地100家加盟店。在此之前，印着米老鼠等迪斯尼卡通人物图案的佐丹奴T恤，以及三枪集团迪斯尼少儿内衣专卖店，已经开始了全国扩张的步伐。

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